Анықтама: Үлкен амбициялары бар өсіп келе жатқан кафе бренді
2024 жылдың басында Кувейттегі дамып келе жатқан кафелер мен жеңіл тағамдар желілерінің бірі — сергітетін сусындарымен, жарқын дүкен атмосферасымен және адал Z буын қауымдастығымен танымал — қаптама инновациясының жаңа кезеңі үшін MaiBao Group-пен қайта байланыс орнатты.
Бренд бұған дейін MaiBao-мен 2023 жылы бірлесіп жұмыс істеген. Бұл жолы олар екі негізгі мақсатпен оралды:
-
Олардың дамып келе жатқан бренд идентификациясына сәйкес келетін қаптама портфолиосының бір бөлігін жаңартыңыз
-
Жазғы сатылымды арттыруға және тұтынушылармен байланыс орнатуды күшейтуге көмектесетін жаңа қаптама тұжырымдамаларын енгізіңіз
MaiBaoPak (MBP) компаниясының аға жоба менеджері Даниелдің басшылығымен жобаны әртүрлі функциялардан тұратын тамақ және сусындарды қаптау инженериясы және дизайн тобы қолдады. MaiBao компаниясының «тұтынушы бірінші орында» философиясын басшылыққа ала отырып, топ нарықтық түсініктерді, бәсекелестердің салыстырмалы талдауын және тұтынушылардың мінез-құлқын талдауды біріктіретін зерттеуге негізделген тәсілді қолданды.
Қиындық: Динамикалық кафе нарығында ерекшелену
Өсу қарқынының жоғары болуына қарамастан, клиенттер бірқатар қиындықтарға тап болды:
1. Бәсекелестер жаңа, тартымды қаптамаларды шығарып жатты
Жергілікті кафелер жақында Z буын тұтынушыларына ұнайтын Instagram-ға өте ыңғайлы қаптама форматтарын енгізді. Клиент қазіргі қаптамасында әлеуметтік медиаға бағытталған өзара әрекеттесу үшін қажетті визуалды ұшқынның жоқтығын түсінді.
2. Жаз мезгілі жақындап келе жатты
Кувейт ең ыстық айларға аяқ басқандықтан, суық сусындар көп ұзамай сатылымда басым болады. Клиентке жаңа тұтынушыларды тарта алатын және сұраныс тудыратын қаптама мен өнім идеялары қажет болды.
3. Маркетингті қаптама стратегиясымен біріктірудегі шектеулі компания ішіндегі тәжірибе
Жас бренд ретінде олар маркетингтік мақсаттарды қаптама дизайнымен біріктіруде тәжірибеге ие болмады, сондықтан стратегиялық бағыт алу үшін MaiBao-ға жүгінді.
МайБаоның тәсілі: инновацияға дейінгі түсінік
1. Иммерсивті бренд пен нарықты талдау
Дэниел және оның командасы клиенттің брендтік ерекшелігін, дүкен атмосферасын, өнім қоспасын және тұтынушылардың демографиясын терең зерттеу жүргізді. Сондай-ақ, олар жас тұтынушыларға не әсер ететінін түсіну үшін бәсекелестердің қаптама үрдістерін талдады.
Осы зерттеулердің негізінде MaiBao эстетика, беріктік, шығындар тиімділігі және әлеуметтік медиа өнімділігі арасындағы үйлесімділікті қамтамасыз ететін қаптаманы жаңартудың арнайы жол картасын жасады. Клиент бағытты бірден мақұлдады.
2. Маркетингке сәйкес маусымдық өнім стратегиясы
МайБао жіберіп алған мүмкіндікті анықтады: маусымдық арнайы сусындар.
Luckin Coffee және Nayuki сияқты әлемдік кафе жетекшілерінің сәтті науқандарынан шабыттанған MaiBao «жазғы арнайы» сусынды енгізуді ұсынды. Бір ерекше ұсыныс - Кувейт климатына өте қолайлы сергітетін, денсаулыққа пайдалы сусын - Matcha Coconut Water болды.
Клиент бұл идеяны қабылдады, ал сусын тез арада олардың жазғы мәзірінің ең маңызды бөлігіне айналды.
3. Қаптама дизайнындағы функционалдық инновация
Сонымен қатар, MaiBao кофе диспенсерінің қорабын бірнеше инженерлік кезеңнен өткізіп жетілдірді. Жақсартулар мыналарға бағытталған:
-
Ағып кетуге төзімділіктің жоғарылауы
-
Температураның жақсырақ көрсеткіштері
-
Дайындау және толтыру жеңілдігі жақсарды
-
Күшті визуалды және құрылымдық дизайн
Қайта жасалған диспенсер қорабы тапсырыс берушінің жаңартылған қаптама желісінің басты ерекшелігіне айналды.
Нәтижелер: Сатылатын және әңгіме айтатын қаптама
1. Жаңартылған, үйлесімдірек өнім желісі
Клиент тек бар өнімдерге қайта тапсырыс беріп қана қоймай, ұсынылған жаңартуларды толығымен қабылдап, төрт жаңа қаптама түрін шығарды:
-
Ыстық сусындарды алып кетуге арналған кофе диспенсерінің қорабы
-
Мұздатылған сусындарға арналған тік тұратын пакеттер
-
Премиум сусындарға арналған U-тәрізді мөлдір PET стақандары
-
Кондитерлік өнімдерге арналған терезе наубайхана сөмкелері
2. Тұтынушылардың белсенділігінің артуы және әлеуметтік желілердегі шу
Жаңартылған қаптама мен маусымдық сусындар науқаны жас аудиторияға қатты әсер етті. Instagram мен TikTok-та пайдаланушылар жасаған контент көбейіп, тұтынушылар қораптан шығару бейнелері мен эстетикалық сусындармен бөлісті.
3. Жаз мезгілінде сатылымның айтарлықтай өсуі
Кафе жазғы сатылымның айқын өскенін хабарлады, бұл Matcha Coconut Water шығарылымы мен жаңартылған қаптама арасындағы синергияны білдіреді.
4. Ұзақ мерзімді серіктестік орнады
Нәтижелерге таң қалған кафе маусымдық қаптама тұжырымдамалары мен жергілікті маркетингтік науқандарды бірлесіп жасау үшін MaiBaoPak-пен ұзақ мерзімді стратегиялық серіктестік орнатты.
Неліктен бұл жоба маңызды
Бұл ынтымақтастық стратегиялық қаптаманың – тұтынушылардың терең түсінігімен үйлескенде – брендті қабылдау мен коммерциялық өнімділікке қалай әсер ете алатынын көрсетеді. Бұл MaiBao компаниясының шығармашылық дизайнды нақты нарық қажеттіліктерімен байланыстыру қабілетін көрсетеді, бұл нақты бизнес әсеріне әкеледі.
Клиенттің өсуін бірінші орынға қою арқылы MaiBao күнделікті қайта тапсырыс беруді бренд имиджін, операциялық тиімділікті және тұтынушылармен байланысты арттыратын маңызды жобаға айналдырды.
Жоба жетекшісінің сөздері
«Біздің мақсатымыз тек қаптаманың көрінісін жақсарту ғана емес, сонымен қатар оны клиенттеріміздің бренді мен тұтынушылары үшін жақсырақ жұмыс істеуге көмектесу болды», - деді MaiBao компаниясының аға жоба менеджері Дэниел.
«Біз қаптама брендтің тарихын баяндауы, бизнес нәтижелерін арттыруы және эмоционалдық құндылық жасауы керек деп санаймыз. Біз осыған ұмтылдық және бірге соған қол жеткіздік».
MaiBao тобы туралы
MaiBao Group - халықаралық кафе, мейрамхана және тамақ брендтеріне дизайнға негізделген қаптама инновациялары арқылы құндылығын арттыруға көмектесетін бірыңғай тамақ және сусын қаптама шешімдерінің жаһандық жеткізушісі.
Көпұлтты азық-түлік және нан өнімдері желілеріне қызмет көрсетуде он жылдан астам тәжірибесі бар MaiBaoPak (MBP) серіктестердің ерекшеленуіне және тезірек өсуіне көмектесетін үнемді, тұрақты және нарыққа бағытталған қаптама жүйелерін ұсынады.
Көбірек білу үшін:www.maibaopak.com
Жарияланған уақыты: 2025 жылғы 26 қараша